智能跳转-让跳转不再是问题

APP 智能跳转的三种玩法,让你的APP推广上一个台阶

转化大师是一款APP广告归因分析工具,帮助移动应用推广者精确评估不同推广渠道的广告表现和转化效果。现在申请转化大师,我们将从申请者中挑选2个APP,提供半年的免费使用(通过文章底部报名链接参与)。转化大师独有Smartlink技术,帮忙APP实现智能跳转。

什么是智能跳转?

先从一个日常场景讲起。你的朋友狗蛋在他新下载的APP里面看到一个好东西,微信分享给你。在你点击链接时,这个APP的智能跳转水平决定了你的体验如何。

场景1:APP配置了智能跳转技术。如果你安装了这个APP,点链接就会直接进入到这个好东西的页面,而如果你没有安装,则会出现这个APP的下载页,下载完后再次点狗蛋的链接,就能看到好东西了。这一切都很自然,就像你习惯的一样。

场景2:APP 配置了deferred deeplink 技术。即使你没有安装这个APP,也可以直接进入到好东西的页面。这种快速直接的体验让你很满意,好东西确实不错,你想也许这个APP里还有更多宝藏,于是你点击了页面底部的下载按钮。

场景3:APP没有配置任何智能跳转。不管你有没有装APP,都只能进入到APP下载页。当你花几分钟下载完之后再次点击狗蛋的链接,发现仍然是下载页,你意识到永远无法从某个特定页面进入APP,终于出离愤怒,大骂开发者脑残。

可见,对开发者来讲,智能跳转可以让老用户获得更流畅亲切的体验,提高使用率。在国内主流的APP也都有配置不同程度的智能跳转。

挺好的,但还不够。其实智能跳转还有一些更高级的玩法,APP推广者可以利用这个技术,提升ROI和用户粘性。

转化大师的Smartlink技术,帮忙APP营销者快速玩转智能跳转。

初级玩法,技术层面

上面已经说到,只是从技术上配置deeplink,提供定向页面的跳转。 作用:提高自然用户体验 APP开发者可以自行开发可调用的deeplink,也可以通过加入转化大师SDK,快速获取这一技能。

中级玩法,数据层面

利用deeplink分析不同推广渠道的新老用户比例 作用:优化渠道配比,买更多新用户,提升ROI

APP在推广时一般会选好几家不同的广告平台,不同广告平台由于自身流量性质的区别,背后的用户属性往往有或大或小的差异。为了获取新用户的付费推广,当然是希望每一分钱都花在新的激活上。推广人员在选择广告平台时,除了常规的比较质量价格外,还可以加入新用户比例这个指标。按照CPC购买的渠道,不管是新老用户点击都需要付费,而按照CPA激活购买的则只需要为新用户付费,因此,通过定期监测和分析不同渠道的新用户占比,及时调整投放策略,可以提升ROI。

转化大师已经与市场主流广告平台对接,广告主可以无缝对各大广告平台的效果进行评估,省去自己对接的烦恼和数据差异的纠结。

高级玩法,策略层面

作用:增加用户粘性,唤醒沉睡用户,促进深度互动,提高收入

许多APP市场推广人员将主要精力放在新用户获取上,不惜重金做各种各样的投放。但是聪明的营销者会注意到近在眼前的宝藏: 沉睡或低调的老用户。这群人在某个时刻被你的APP吸引,下载并打开了它,可是随之却抛在了脑后。如果冒然地推送提醒消息,就像被冷落的妃子在皇上面前叫嚷求宠一样,难保不会惹烦用户而被卸载。 更好的做法是,针对这群人定制推广活动,自然地唤醒他们的兴趣。为了做到这点,你需要知道你的APP最有吸引力的点,也许是一句震撼slogan,一件畅销单品,也许是一个优惠券,也许是一个精心设计的页面,并在创建推广活动时对目标用户展示特定广告素材,将用户直接引导至APP内制定页面。 智能跳转是基础,但是如何利用好技术做出效果出众的推广活动,就得看营销者的野心和实力了。

终极大招,利润层面

说到底,前面做的一切最终都是希望产生更多利润。在利润这件事上,二八原则是金科玉律。大R用户、鲸鱼用户、核心用户,不管你怎么称呼,那群花钱最多的人就是你的上帝。你应该认真分析重度用户的使用行为和消费习惯,对于使用率和消费金额均高的用户,推送高端产品和新品;使用率高消费金额低的用户,推送促销活动并强调折扣;使用率低但消费金额高的用户,挑选精品增加推送频次。

转化大师是一款APP广告归因分析工具,帮助移动应用推广者精确评估不同推广渠道的广告表现和转化效果。